100% de audiência. Fui a única a alcançar essa marca na televisão brasileira. O País parou para assistir ao capítulo 152 da novela Selva de Pedra, no início dos anos 70. Todos queriam ver Simone, personagem interpretada por Regina Duarte, ser desmascarada.
As novelas seguem atingindo grandes audiências. Mas o feito dos 100% não será mais repetido. Hoje há inúmeros canais na tevê aberta e mais algumas centenas de outros a cabo que se encarregam de repartir os espectadores. Além disso, a internet modificou completamente a maneira de ver tevê. O hábito de estar na frente do aparelho a tal hora para ver tal programa parece bastante anacrônico para as novas gerações. Hoje, todo mundo vê o que quer, na hora que quer e sem se expor aos breaks comerciais. E qual foi o resultado dessas transformações para a teledramaturgia? Leia no próximo parágrafo.
Como os intervalos comerciais perderam a freguesia, as novelas ficaram repletas de merchandising. Vende-se de tudo em cena aberta: carros, refrigerantes, cosméticos, bancos e até causas sociais. Não importa se é das 6, das 7 ou das 8: não há mais um único capítulo sem que um personagem não recite as vantagens de um produto ou serviço. As novelas viraram uma espécie de Shopping Time com trama. Muitos autores lamentam não ter estudado publicidade em vez de literatura, teatro ou cinema.
Esse processo irrefreável só está começando. O mundo caminha para o online, os veículos precisam faturar e as empresas necessitam anunciar. Por isso, creio que esse cenário vai se radicalizar. Os merchandisings não serão mais suficientes para as pretensões de quem quiser ser conhecido no mercado. Em breve, atores serão substituídos por produtos. Dessa forma, os anunciantes não precisarão sair de cena nem os diálogos terão de se contorcer para parecer naturais. Aliás, ninguém exigirá isso.
Na falta do que fazer na eternidade, pus-me a imaginar como será a novela daqui a alguns anos:
- Refrigerante X, você é a melhor companhia para tudo.
- Ora, ora, ora minha nova SUV Y 4 portas, você é que me leva para todos os lados com tanto conforto e segurança. Sabe, eu queria ter você para sempre.
- Isso nunca foi tão fácil. Com uma pequena entrada e 36 parcelas que cabem no seu rótulo, eu me mudo de vez para a sua garagem.
- Nem acredito que esse sonho está prestes a se realizar. Desta vez, aquele miserável do Refrigerante Z não obstruirá o nosso caminho.
- Não se preocupe, com minha tração nas quatro rodas, nada poderá deter o nosso amor.
- Convém ficar atento. Refrigerante Z é uma tubaína sem gosto e poder de refrescância, mas está sempre pensando no que vai aprontar.
Usei X, Y e Z para não identificar nenhum produto. Mas, se você, cliente, entender que sua marca cabe perfeitamente neste enredo, entre em contato. Sabe como é, não é fácil rentabilizar um blog.